4 dimensiones explora cómo NFT puede elevar el marketing de contenido de marca a un nuevo nivel

NFT también es muy bueno para crear varias experiencias memorables para los clientes. Las marcas deberían considerar combinar el marketing NFT con estrategias de contenido de marca y encontrar formas de beneficiarse de ello. ¿Recuerdas el GIF de Nyan Cat que explotó en Internet hace una década? El creador Christopher Torres restauró recientemente el GIF, creó una versión encriptada y luego lo vendió en el sitio de subastas de criptomonedas Foundation por 300 ETH ($862,647). Leíste bien, ese GIF que pocas personas recuerdan se vendió por casi un millón de dólares. Es la tecnología NFT (token no fungible) lo que lo hace posible. La tecnología surgió en 2017, pero realmente no se popularizó hasta que llamó la atención del CEO de Twitter, Jack Dorsey, este año. Pero todavía tenemos que empezar desde el principio. Todo comenzó con CryptoPunks en 2017, una colección de activos digitales publicados en la cadena de bloques basada en Ethereum, con un total de 10 000 obras diferentes. Específicamente, cada uno es un retrato estrafalario inspirado en la escena punk de Londres, todo pixel art de 24x24 y 8 bits. El conjunto de obras ha completado más de 8.000 ventas en los 12 meses hasta abril de 2021, con un precio de venta promedio de 15,45 ETH (equivalente a $43.602 en la actualidad), y un total de ventas de 127.360 ETH ($359.432.844,80). Más tarde, en 2017, se lanzó CryptoKitties, un juego virtual de intercambio de gatos basado en tecnología NFT. Con la ayuda de este juego, NFT se ha hecho un nombre en el círculo de las criptomonedas por primera vez. El 6 de marzo de 2021, el director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, tuiteó un enlace a Valables, una plataforma de cadena de bloques para comprar y vender tuits firmados por el autor original. Dorsey puso su primer tweet "just setting up my twttr" publicado el 21 de marzo de 2006 (just setting up my tweet) en Valuables para subasta, y Bridge Oracle finalmente subastó este tweet por $ 2.9 millones. CEO Sina Estavi disparó. Esta es la primera vez que una marca adopta NFT. ¿Qué es un NFT y cómo funciona? Un token no homogéneo es un token encriptado especial y un activo digital único. Está construido sobre una cadena de bloques y funciona de manera similar a bitcoin (y otras criptomonedas), con computadoras en una red que compiten entre sí para resolver funciones matemáticas complejas para encriptar un conjunto de datos, generando un conjunto privado de cifrados encriptados. La única diferencia con otros tipos de tokens es que NFT no es intercambiable, es decir, no homogéneo. Banco de Pagos Internacionales: La mayoría de los inversores minoristas ingresan al mercado cuando Bitcoin está en $ 20,000: Noticias del 16 de noviembre, según el último documento de trabajo publicado por el Banco de Pagos Internacionales (BIS), a través del análisis de 95 países de 2015 a 2022 Los datos muestra que la mayoría de los inversores minoristas ingresaron al mercado cuando el bitcoin estaba a $ 20,000, y la gran mayoría de ellos descargó la aplicación de comercio de criptomonedas a este precio Suponiendo que compraron $ 100 de bitcoin ese mes, entonces el 81% de ellos habrá pérdidas flotantes cada mes. (Bloomberg) [2022/11/16 13:11:06] Los tokens de Bitcoin son como billetes de dólar certificados por blockchain, y los NFT son como obras de arte certificadas por blockchain. Aquí hay un ejemplo: no importa qué billete de cinco dólares saques de una pila, porque cada uno vale lo mismo y es intercambiable. Y no importa qué obra de arte te pertenezca, porque diferentes obras de arte tienen diferentes valores en sentido monetario y artístico. Durante el proceso de cifrado, a cada NFT se le asigna un hash digital que lo distingue de todos los demás NFT. Los hashes digitales son como las huellas dactilares: cada uno es único. Por lo tanto, NFT es como el número de serie que utiliza para verificar la autenticidad del producto. Es solo que no hay una autoridad central responsable de emitir estos números de serie, al igual que no hay un banco central responsable de emitir nuevos bitcoins. La mayoría de los NFT en circulación hoy en día se basan en Ethereum. Cada NFT representa una parte específica de un activo digital y está autenticado por la red blockchain. Cada vez que se compra o vende un NFT, su identificador único se cifra en el NFT para indicar la propiedad. Luego, esta información encriptada se distribuirá por toda la red, y cualquier persona que pueda acceder a la red podrá ver la información del propietario, pero mientras no tenga la contraseña encriptada del propietario, nunca podrá acceder al NFT correspondiente. Los NFT generalmente se crean como archivos de imagen en diferentes formatos (jpeg, gif, etc.) y también se pueden adjuntar a cualquier forma de archivo digital, como tweets, MP3, etc. Con NFT, puede poseer y comercializar activos digitales, que tienden a distribuirse ampliamente y copiarse fácilmente. Para los especialistas en marketing digital, el auge de las NFT brinda nuevas oportunidades para la distribución de medios digitales y el control de acceso. Cómo NFT puede llevar la distribución de contenido de marca y la rentabilidad a un nuevo nivel Veamos cómo NFT puede cambiar el panorama del marketing de contenido de marca moderno. Nuevo modelo de propiedad de contenido El auge de las NFT ha reavivado las discusiones sobre el desarrollo de un nuevo modelo de propiedad de medios para construir un ecosistema más centrado en el creador. NFT permite a los creadores (ya sean marcas o artistas individuales) retener la propiedad del contenido sin restringir la distribución de contenido en Internet. Por lo tanto, NFT puede cambiar el modelo de propiedad de los medios al proporcionar otra solución de monetización viable para creadores, audiencias y desarrolladores de blockchain. En febrero de 2021, "Mean Girls", protagonizada por Lindsay Lohan, lanzó una colección de NFT en el mercado de activos digitales Rarible. Aquí hay un retrato de ella con una insignia que representa la moneda al lado, y también se la representa con aretes con las palabras "RELÁMPAGO" y el símbolo del rayo. El NFT se lanzó por 10 ETH ($ 34,800) casi de inmediato y cambió de manos una hora más tarde por 33 ETH ($ 114,842). El número de transacciones no confirmadas en toda la red de Bitcoin es de 8546: Jinse Finance informó que, según los datos de BTC.com, el número de transacciones no confirmadas en toda la red de Bitcoin es actualmente de 8546 y la potencia informática de toda la red es de 225,41 EH. /s, con una tasa de transacción de 24 horas Es de 3,03 transacciones/s. La dificultad actual de toda la red es de 30,98 T. Se predice que la próxima dificultad aumentará en un 1,16% a 31,34 T. Hay 7 días y 7 horas restantes antes del ajuste. [2022/9/7 13:12:42] Según el método de gestión de mercado de Rarible, parte del precio de venta se devolverá a la actriz cada vez que se revenda, y ella dijo que lo donará a la caridad. Explorar este nuevo enfoque distribuido para la propiedad y la monetización de los medios digitales apunta a una dirección interesante para el futuro del marketing de contenidos. Ahora, el valor de cualquier activo digital se puede medir por la cantidad de copias vendidas y las imitaciones provocadas. Por ejemplo, el valor de cada video en TikTok estará determinado por la cantidad de vistas y la cantidad de imitadores que inspira. Cada copia es ligeramente diferente del original ya que las personas le agregan sus propias interpretaciones únicas. Cuantas más imitaciones haya del video original, más popular y valioso se vuelve. La creación conjunta que promueve el desarrollo de UGC (Contenido generado por el usuario) potenciará el desarrollo de UGC para todas las marcas. Muchas marcas aún se muestran escépticas acerca de las NFT y esperan que los activos de marca que distribuyen no sean manipulados. Esto se debe a que aún no se han beneficiado de las capacidades de las NFT, que permitirán que el contenido de marca se vuelva editable y no homogéneo. Las marcas pueden usar NFT para demostrar que son los propietarios legales de sus activos digitales y pueden probar que otras copias de estos activos generan contenido para los usuarios. Esto permite a las marcas tener un control total sobre sus activos digitales sin restringir su distribución ni preocuparse de que las versiones alteradas malintencionadamente (como las creadas mediante técnicas de falsificación) se confundan con versiones oficiales. Contar historias a la manera de la cadena de bloques NFT es la base de la narración a la manera de la cadena de bloques, que proporciona un mercado para que todos emitan activos digitales e intercambien criptomonedas. Suponga que desea comprar un video único cuya autenticidad ha sido certificada por un certificado digital. Entonces quieres revenderlo y marcar la diferencia. Gracias a NFT, los productores de video o los vendedores originales pueden obtener una cierta parte del precio de venta de cada transacción posterior. Como todos los mercados de comercio electrónico, NFT brindará a los creadores de contenido un fuerte apoyo de la comunidad para ayudarlos a expandir sus mercados y llegar a vendedores potenciales. Lo que también es interesante de las NFT es que sus usos no se limitan a las ilustraciones digitales. NFT se ha utilizado ampliamente en el espacio del juego, y los minoristas de ropa pueden vender su ropa virtual NFT a los jugadores para vestir a los personajes del juego. Tome medidas enérgicas contra la falsificación y proteja el contenido de la marca de la manipulación maliciosa A medida que la verificación de la autenticidad del contenido en línea se convierte gradualmente en la norma, la capacidad de NFT para demostrar la propiedad jugará un papel vital. En ese momento, NFT brillará. Verificar un video o audio NFT es mucho más poderoso que simplemente proteger el contenido digital para que no sea robado o copiado. NFT puede proporcionar autenticidad pública y seguridad cifrada a escala global. Por ejemplo, cada marca podría afirmar que todos sus videos oficiales de marca se originan en NFT de acceso público, cifrando así todas las intervenciones de activos de medios públicos. Supongamos que alguien manipula un video de marca y cambia uno falso por uno real. La marca puede mostrar videos encriptados con NFT de manera conveniente e insiste en que mientras los videos no aparezcan en NFT, todos son falsos para evitar disputas legales. Como tales, las NFT son una excelente solución para cualquier marca, ya que ayudan a minimizar y evitar la pérdida de reputación debido a la distribución de videos falsos y la manipulación de la información. Para crear contenido de marca NFT, ¿qué debe hacer la marca? De hecho, para comenzar a desarrollar NFT para la conciencia y el desarrollo de la marca y la protección de la propiedad del contenido, solo se deben hacer dos cosas. Plataforma de acuñación de NFT Minting es el proceso de creación de NFT en la cadena de bloques. Ethereum y Binance Smart Chain son dos cadenas de bloques populares en las que se construyen muchas plataformas de acuñación de NFT. Durante el proceso de creación de un NFT, la plataforma que elijas te pedirá que elijas el formato JPG, PNG, MP3 o MP4. Las diferentes plataformas de acuñación de NFT admiten diferentes tipos y tamaños de archivos. Una vez que se completa la acuñación de NFT, no se pueden realizar más cambios. Una vez que ocurre un problema, el creador solo puede destruir el NFT y crear uno nuevo. Las monedas NFT se cobran y se debe hacer un plan antes de invertir. Hay muchas empresas de desarrollo de NFT en el mercado hoy en día, y cualquier marca puede cooperar con ellas para desarrollar activamente contenido de NFT y ganar dinero con él. Estos proveedores de servicios tienen una gran experiencia y una gran cantidad de mejores prácticas, y aprovechar su experiencia es más rentable que desarrollar NFT internamente. Las billeteras digitales que admiten las marcas NFT necesitan conectar una billetera digital a la plataforma de acuñación de NFT antes de iniciar la acuñación de NFT. Las 5 mejores billeteras digitales actuales para NFT son: Enjin, Metamask, Math Wallet, Trust Wallet y Alpha Wallet. La billetera digital almacenará los fondos utilizados para pagar la tarifa de acuñación y mantendrá el NFT de marca. Después de cargar el archivo en la plataforma de acuñación, Creator Wallet le pedirá que firme la transacción. Esta firma vincula el NFT acuñado con la dirección única de la billetera digital. Esto puede ayudar a los coleccionistas a determinar que el NFT fue creado por una marca en particular. Muchas plataformas de acuñación también permiten a los creadores ganar puntos de bonificación con cada venta de sus artículos NFT. Cómo utilizan las empresas las NFT para crear discursos de marca en las redes sociales y convencionales Durante años, Taco Bell ha estado apoyando abierta y sinceramente las causas en las que cree a través de su fundación. Recientemente, en apoyo de la beca Live Más, eligieron un nuevo método de recaudación de fondos: vender GIF NFT con el tema de Tucker en Rarible. Lanzaron un total de 25 GIF NFT, cada uno a partir de solo $ 1. Según Yahoo, todos los GIF se agotaron en 30 minutos. El proceso de licitación fue intenso y Taco Bell terminó vendiendo los GIF de NFT por miles de dólares cada uno, y uno se vendió por hasta $3646. Crear y vender un NFT de marca es un movimiento inteligente de Taco Bell. El evento provocó discusiones acaloradas en las redes sociales y principales, lo que llevó a una mayor participación y lealtad de los usuarios, especialmente entre los millennials. Charmin, la marca estadounidense de papel higiénico propiedad de Procter & Gamble, también ha comenzado a vender papel higiénico NFT (NFTP), es decir, papel higiénico con temática NFT. Para aquellos que quieran colgar NFTP en el baño, para que pueda estar en la misma habitación que el rollo de papel higiénico real, pueden obtener una imagen colgante física al mismo tiempo. El NFTP de Charmin ha suscitado discusiones generalizadas y acaloradas en sus plataformas de redes sociales, a algunos fanáticos les encanta, otros lo odian, pero nadie queda indiferente. Este punto de acceso publicitario ha aumentado la participación de los usuarios de Charmin y también muestra cómo las marcas pueden usar creativamente el concepto NFT para llevar las estrategias publicitarias a un nivel completamente nuevo. Para las pequeñas empresas y las empresas emergentes, las NFT pueden ser una poderosa herramienta de marketing. Presenta una gran oportunidad para que las marcas pequeñas y emergentes difundan su mensaje entre su público objetivo, creen valor agregado y diferencien su marca en un mercado abarrotado sin tener que invertir mucho en contenido y marketing en redes sociales. Agregación de datos NFT Las plataformas NFT existentes (como OpenSea, Portion, Foundation, Rarible, etc.) se desarrollan y mejoran constantemente, con cambios importantes cada pocos meses. También están surgiendo nuevas plataformas NFT, que brindan a las marcas varias funciones innovadoras y oportunidades para ganar dinero. Puede prestar mucha atención al desarrollo de este campo a través de agregadores de datos NFT como TheForce.Trade. Integra todos los datos relacionados con NFT en una plataforma centralizada, brinda información en tiempo real sobre NFT y la extracción de ingresos, y ayuda a reducir varios riesgos potenciales. Hasta ahora, TheForce.Trade es compatible con Binance Smart Chain, Huobi Eco-Chain y Ethereum. Las tres cadenas de bloques son fundamentales para la economía de NFT. Reflexiones finales En el pasado, utilizábamos las leyes para probar y proteger la propiedad de activos costosos en el mundo real. Ahora, NFT puede asumir esta tarea en el mundo virtual. Con NFT, los propietarios de marcas ya no tienen que preocuparse por perder la propiedad del contenido de la marca debido a la manipulación o falsificación del usuario. NFT continúa recibiendo la atención de los principales medios y es concebible que cada vez más marcas se unan a esta tendencia en el futuro. Publicarán colecciones digitales, crearán experiencias exclusivas con contenido tokenizado, mejorarán el marketing digital y los KPI de relaciones con los medios, y probarán nuevos modelos de generación de ingresos para aumentar la lealtad de los usuarios

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