Gu Yanxi: ¿Por qué la industria de transmisión de medios es el mejor escenario de aplicación para la tecnología blockchain?

El evento reciente en el que iQiyi y Tencent Video brindaron servicios avanzados a pedido para "Celebrating More Than Years" una vez más atrajo la atención del mercado hacia la industria de transmisión de medios. Algunas de las fallas fundamentales en la industria han sido expuestas una vez más. Dichos defectos no están solo en una región, sino que son comunes en esta industria en todo el mundo. Dichos problemas no pueden resolverse con base en la infraestructura centralizada y el modelo comercial existentes. El desarrollo de la tecnología blockchain ofrece la posibilidad de resolver problemas en esta industria. Este artículo contiene algunas reflexiones sobre la aplicación de la tecnología blockchain y el modelo comercial en la industria de transmisión de medios.

1. Problemas en la industria del streaming

1.1 Intermediario fuerte

La industria actual de transmisión de medios, como muchas otras industrias, es un modelo de intermediario fuerte. Este modelo de intermediario fuerte está técnicamente determinado por el modelo de computación centralizada. El surgimiento de la tecnología de Internet y el desarrollo de aplicaciones han migrado este fuerte modelo de intermediario a Internet. Por lo tanto, varias industrias en Internet aún adoptan este modelo, como los medios de comunicación, las redes sociales, el comercio electrónico minorista y las industrias financieras, etc. Este modelo se ha expandido rápidamente debido a la capacidad de Internet para llegar a una gran cantidad de usuarios en todo el mundo. Por lo tanto, el intermediario en línea desarrollado tendrá cada vez más un efecto de monopolio en la industria. Esta situación ha quedado plenamente demostrada en la industria de las redes sociales y el comercio electrónico. Debido al monopolio de estos intermediarios en términos de canales, pueden imponer su voluntad sobre los proveedores y consumidores de productos. El resultado de esto es que la estandarización en las industrias involucradas es cada vez más fuerte, la eficiencia es cada vez mayor y el alcance de los usuarios y los mercados es cada vez más amplio. Sin embargo, el precio que paga la industria por esto es que intermediarios tan fuertes dominan cada vez más toda la industria, la diversidad en la industria es cada vez más pequeña y las opciones de los usuarios son cada vez más pequeñas. Más importante aún, cuando estos fuertes intermediarios sacrifican los intereses de otros participantes en la industria por sus propios intereses, es difícil que otros factores en el mercado lo restrinjan. La situación más representativa al respecto es que estos fuertes intermediarios aumentan las tarifas que cobran. Dado que no hay otros competidores en la industria, la industria solo puede optar por aceptar este aumento de precio.

El representante intermediario del canal en la industria de transmisión de medios es Netflix. Netflix es el intermediario de canales más grande en la industria de transmisión de medios en todo el mundo. El desarrollo de Netflix permite a los usuarios de todo el mundo obtener servicios de video de una manera más económica. Además de Netflix, existen servicios de transmisión de video de Amazon y Apple. Estos medios de transmisión aún se encuentran en un estado de alta competencia, y no ha habido una empresa monopólica como algunas otras industrias. Pero con la continua integración del mercado, la concentración de canales ocurrirá muy rápidamente. Ya han ocurrido situaciones similares en otras industrias, y el desarrollo futuro de la industria de transmisión de medios sin duda será el mismo. El resultado de este desarrollo es el surgimiento de un fuerte intermediario en la industria de transmisión de medios. En ese momento, los problemas que están ocurriendo actualmente en algunas otras industrias seguramente se repetirán en la industria del streaming.

1.2 Conflicto entre canales y productos

Cuando la posición de monopolio de un intermediario de canal en la industria se vuelve más y más fuerte, definitivamente tendrá un conflicto directo con el proveedor del producto. Si los proveedores de productos son débiles, grandes y fragmentados, estos proveedores de productos no pueden competir con un canal fuerte. Solo pueden aceptar las reglas del mercado determinadas por el canal. Pero cuando los proveedores de productos estén más concentrados, tomarán las contramedidas correspondientes. Por ejemplo, en la industria de comercio de valores en los Estados Unidos, los intercambios están monopolizados por los tres principales grupos comerciales. Por lo tanto, son libres de determinar los precios de los servicios que prestan. Pero algunos de los principales miembros comerciales piensan que estos precios son demasiado altos, por lo que ahora están iniciando una bolsa de valores conjunta MEMX. Estos miembros comerciales institucionales tienen una gran cantidad de usuarios, por lo que pueden establecer conjuntamente un intercambio para proporcionar servicios comerciales a sus usuarios a un precio más bajo.

Netflix en los medios de transmisión es un representante típico del conflicto entre el lado del canal y el lado del producto. A medida que Netflix continúa creciendo, el conflicto de intereses entre él y los proveedores de productos de video se vuelve cada vez más evidente. Un conflicto temprano fue con Starz. Netflix comenzó con un contrato de 30 millones de dólares con Starz. Pero cuando expiren los cuatro años, Starz espera elevar ese precio a 300 millones de dólares. Las dos compañías no lograron negociar una cooperación y las 2500 películas de Starz fueron retiradas de Netflix de la noche a la mañana. Este incidente también llevó a Netflix a ingresar al campo de la producción de productos y luego produjo productos explosivos como "House of Cards". El posterior éxito comercial de Netflix en la producción de productos también inspiró a otros streamers a ingresar al campo de la producción. Estos canales están invirtiendo cada vez más en la producción de productos. Según los informes, en 2020, en términos de presupuesto de producción de productos, Netflix planea invertir 18.500 millones de dólares estadounidenses, Amazon planea invertir 8.500 millones de dólares estadounidenses y Apple TV+ planea invertir 6. mil millones de dólares EE.UU. Dólar.

En términos de proveedores de productos, están viendo cada vez más la importancia de los medios de transmisión, por lo que también han comenzado a ingresar a este campo y competir directamente con los medios de transmisión existentes. El representante más típico en este sentido es Disney. Disney ha visto el rápido desarrollo de Netflix y su valor de mercado ha superado al propio Disney. Disney está aún menos dispuesto a ser un proveedor importante de contenido, y los canales de distribución de sus productos están controlados por Netflix. Por lo tanto, Disney comenzó a construir sus propios canales de distribución en línea para brindar a los usuarios globales servicios de transmisión de medios basados ​​en sus propios productos a precios muy competitivos.

Soluciones industriales basadas en tecnología blockchain

La característica más básica de la tecnología blockchain es asegurar el consenso de múltiples partes de manera técnica con la participación de múltiples partes, y luego registrar los resultados del consenso en los nodos de la red de manera inviolable. La intención original de Bitcoin es ser una moneda digital que se pueda intercambiar directamente entre pares. Con el desarrollo continuo de la tecnología blockchain, se pueden intercambiar tipos más ricos de productos digitales entre cuentas, y ya no se limita a un bitcoin con un solo atributo.

Para la industria de transmisión de medios, se puede proporcionar una solución industrial basada en la tecnología blockchain para conectar directamente al productor de productos de video con el consumidor y utilizar medios técnicos para debilitar en gran medida el papel del intermediario actual. Dicha solución industrial incluye principalmente dos componentes: intercambio directo de información entre proveedores de productos y consumidores y pago directo. El primero se basa en la tecnología de Internet y el segundo se basa en la tecnología blockchain. En cuanto a la entrega de productos digitales, se pueden seguir utilizando los métodos existentes. Con la promoción continua de la tecnología 5G, el costo de entrega será menor.

En términos de organización comercial, se debe adoptar un método organizativo de naturaleza de alianza de membresía sobre la base del soporte de la tecnología blockchain. Es decir, una alianza formada por proveedores de productos respalda el uso de dicha red. Los miembros formulan conjuntamente las reglas comerciales en esta red y las ejecutan automáticamente en la red a través de contratos inteligentes. En una red de este tipo, varios servicios intermediarios de canal (incluidos el intercambio de información, el servicio de pago y la entrega de productos) de productos de video se completan con la tecnología, en lugar de una sola organización comercial. La parte operativa del canal puede completarse mediante la asociación del lado del producto (consulte mi artículo "El mayor obstáculo que obstaculiza la aplicación de blockchain es la ideología rectora"). El trabajo principal de la asociación en este sentido es formular reglas y conducir el arbitraje, sin operaciones técnicas y comerciales específicas. Por lo tanto, las capacidades del canal son proporcionadas y compartidas conjuntamente por los proveedores de productos.

Otra contribución de dicha red a la industria de transmisión de medios es permitir que los productores de productos compartan directamente datos de mercado. Actualmente, dichos datos de mercado son propiedad de intermediarios. Dichos datos son una gran ventaja competitiva para los intermediarios del canal. Netflix puede así personalizar un producto superventas como "House of Cards". Cuando otros productores de productos tienen algunas ideas de productos, necesitan comunicarse con dicho intermediario para comprender la demanda del mercado de los productos que planean lanzar, y luego pueden decidir si invertir más dinero en la producción. Por lo tanto, los intermediarios del canal tienen una ventaja asimétrica sobre los fabricantes de productos en este sentido. En la nueva red, los datos de mercado se comparten entre los productores de productos. Por lo tanto, cada productor de productos puede concentrarse en desarrollar diferentes tipos de productos y formar una competencia diferenciada. La ecología en la red puede así convertirse en una ecología sana.

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