¿Cómo abre el auge de "blockchain + puntos de consumo" el espacio de imaginación de los negocios tradicionales?

En los negocios modernos, los puntos se han convertido en un lugar común. Es una estrategia comercial adoptada por primera vez por los comerciantes para proporcionar servicios de membresía, y también es una instalación de apoyo para los servicios de membresía. Sin embargo, el mecanismo de puntos tradicional tiene deficiencias como pocos tipos de productos, compensación automática, dificultad en la circulación y liquidación retrasada, además, los escenarios de consumo de puntos y los comerciantes de acceso son limitados, dispersos en diferentes marcas y no se pueden canjear. Por lo tanto, para muchos usuarios, los puntos no suelen ser muy útiles.

"Blockchain + puntos de consumo" se refiere a la combinación de gestión de puntos de consumo y tecnología de cadena de bloques, para hacer que los puntos de consumo sean más abiertos y transparentes, realizar un intercambio más amplio y ampliar los escenarios de uso.

"La integración de puntos de comerciantes tradicionales en la cadena puede promover efectivamente la efectividad del intercambio de puntos entre diferentes industrias, promover el desarrollo de alianzas entre industrias, promover la conexión de cadenas industriales ascendentes y descendentes y brindar a los clientes más opciones. ofrece más posibilidades para los clientes”, dijo a Lianxin Yu Jianing, presidente de la Universidad de Huobi.

Con el auge de la tecnología blockchain, cada vez más empresas han comenzado a prestar atención y explorar la aplicación de blockchain en el campo de los puntos.

En octubre de 2019, BTG Homeinn lanzó los puntos de cadena de bloques Ruyu, y los usuarios pueden canjear habitaciones de hotel mediante compras. Según la presentación oficial, los puntos de cadena de bloques de Ruyu son un nuevo tipo de puntos del programa de fidelización de usuarios lanzados por BTG Homeinn (Guangzhou) Blockchain Technology Co., Ltd. utilizando tecnología de cadena de bloques. Los puntos de la cadena de bloques de Ruyu son los primeros puntos que se ejecutan en el sistema de la cadena de bloques. Los puntos no caducan y se pueden regalar.

"Este es un ejemplo relativamente bueno de puntos de cadena de bloques. Su ventaja es que pueden escalar fácilmente al depender de los recursos de puntos de los hoteles bajo BTG; la segunda ventaja es que llevan a cabo activamente la interoperabilidad con otros operadores de puntos para jugar. Las ventajas de la cadena de bloques; la tercera es que cooperan con los bancos para proporcionar tarjetas bancarias que se pueden usar como monederos de puntos; la cuarta es que han creado una plataforma de comercio de puntos". Gerente general de Express Financial Services Technology Co., Ltd., Asociación de Finanzas Digitales de Guangzhou, Zou Jun, director del Comité de Tecnología Financiera, le dijo a Lianxin.

"En el pasado, los usuarios no se tomaban en serio los puntos de consumo porque era problemático usarlos; los comerciantes no se tomaban en serio los puntos, por lo que eran muy casuales en el diseño de los puntos. Ahora soy el Centro de Operaciones del Suroeste de Sanya International Centro de Comercio de Activos. La persona a cargo, uno de los negocios importantes es hacer puntos de consumo de turismo, y los puntos se pueden enumerar y comercializar ", dijo a Lianxin Cheng Xiaoming, subdirector del Comité Especial Blockchain de la Asociación de la Industria de Comunicaciones de China.

El servidor Discord del proyecto NFT EpoLabs fue atacado: el 30 de julio, según el monitoreo de CertiK, el servidor Discord del proyecto NFT EpoLabs (anteriormente Eponym) fue atacado. Antes de que el equipo recupere el control de la cuenta, se solicita a los usuarios de la comunidad que no haga clic en cualquier anuncio. [2022/7/30 2:48:07]

El 1 de noviembre de 2020, se inauguró el Centro Internacional de Comercio de Activos de Sanya y se lanzaron oficialmente dos importantes líneas de productos de transferencia de activos transfronterizos y comercio de puntos de consumo turístico recientemente aprobados por las autoridades reguladoras.Entre ellos, la plataforma de comercio de puntos de consumo turístico es la primero en el país. A través de la transacción de puntos de consumo turístico, se puede realizar el intercambio de puntos de consumo de diferentes comerciantes en los campos del transporte público, alojamiento en hoteles, catering y compras, y atracciones turísticas, lo que ayuda a las empresas a compartir usuarios, interacción de servicios, aumentar la permanencia del usuario. , reduzca los costos de adquisición de clientes y realice gradualmente "one Chain Tour Hainan".

Cheng Xiaoming cree que el mayor valor de los puntos es realizar la asignación óptima de los recursos sociales. “Antes no había transacciones por puntos de consumo, entonces los comerciantes los usaban ellos mismos. Había un problema de consumo forzado. A través de las transacciones, los puntos de mensajes permiten a los consumidores que más necesitan disfrutar del consumo correspondiente, lo que puede mejorar el bienestar de los toda la sociedad".

Se entiende que el negocio de comercio de puntos del Centro de Comercio Internacional de Sanya aprobado por la Oficina de Supervisión Financiera Provincial dotará a varias empresas legales y conformes con dos nuevas funciones de puntos de "intercambio" y "intercambio", revitalizando los puntos de consumo masivo y promoviendo a los comerciantes para adquirir nuevos clientes. y consumo secundario, y explorar a fondo los activos, big data, crédito y ecología empresarial de los puntos. La mayoría de los consumidores pueden vender, comprar o intercambiar sus puntos deseados a través del sistema de servicio de intercambio de puntos para maximizar su valor.

Según noticias del 5 de enero de este año, recientemente, la plataforma de puntos blockchain lanzada por Firelink Technology se ha instalado con éxito en Huawei Cloud Mall. La plataforma de puntos blockchain de tecnología Huolian es un servicio de puntos BaaS basado en la cadena de alianza Fabric, que emite puntos generales en la cadena y los intercambia con puntos de los comerciantes de la plataforma.

La plataforma también integra marketing de datos, un artículo, un código, promoción en línea y otras tecnologías, y puede proporcionar a los clientes de empresas de bienes de consumo de rápido movimiento "plataforma de trazabilidad de producción completa y proceso completo", "plataforma de gestión de marketing de token de cadena de bloques", "plataforma de cadena de bloques". Plataforma de certificados de depósito de datos y transacciones inteligentes en cadena" y otros servicios, a través de medios técnicos para construir una alianza ecológica y lograr una situación beneficiosa para todos con los socios.

La propuesta de la comunidad Kava propone un aumento en las recompensas de participación: según fuentes oficiales, la cadena de bloques Kava PoS apunta a una tasa de bonos del 67% para maximizar la seguridad proporcionada por el consenso de Tendermint. Esta tasa vinculante actúa como una capa de seguridad que evita que terceros acumulen suficientes tokens KAVA para intentar censurar o realizar ataques de vida en la cadena de bloques. La tasa de enlace de Kava se encuentra actualmente por debajo del 67%, por lo que la propuesta propone aumentar las recompensas de participación. Al aumentar el incentivo para que los usuarios deleguen Kava a los validadores, la seguridad de la red mejorará a medida que las ofertas de DeFi de Kava continúen creciendo. [2021/4/17 20:30:21]

"En general, las empresas de la industria que actualmente participan en la cadena de puntos de consumo aún se encuentran en las primeras etapas de desarrollo, centrándose en la exploración y la investigación, y la proporción de empresas que realmente han formado negocios reales no es muy alta, porque todavía hay algunos problemas en la aplicación de la tecnología blockchain, desafíos prácticos”, dijo Yu Jianing a Lianxin.

En esta etapa, la cadena de bloques en su conjunto aún no ha entrado en la etapa de aplicación a gran escala, y las empresas tienen muchas incertidumbres en el proceso de exploración e inversión. Lo mismo ocurre con el proyecto de encadenamiento de puntos de consumo, también es necesario acelerar la construcción de infraestructura, sensibilizar a los usuarios, cultivar hábitos de uso y lanzar más proyectos demostrativos y casos para hacer más atractivos los puntos de la cadena.

Además, siempre ha habido un "triángulo imposible" en la arquitectura subyacente de la tecnología blockchain, es decir, el sistema no puede mejorar simultáneamente la escalabilidad, la distribución (credibilidad) y la seguridad. En aplicaciones prácticas, es necesario mejorar de manera efectiva el rendimiento del sistema mientras se mantiene una alta confiabilidad del sistema.

"Si la cadena de bloques simplemente se agrega a la tecnología sin la innovación comercial correspondiente, no aportará valor real a la plataforma de puntos tradicional, por lo que la motivación para usar la cadena de bloques en el sistema de puntos de acciones es insuficiente. Incluso en los sistemas incrementales se hacen puntos de cadena de bloques, en muchos casos, debido a que los escenarios de circulación de puntos son relativamente limitados, no puede formar una escala y no puede lograr el desvío de múltiples partes, por lo que es difícil hacer un modelo", dijo Zou Jun a "Lianxin".

Zou Jun cree que la esencia de los puntos es una responsabilidad nominal, y el emisor en realidad tiene ambivalencia sobre el consumo de puntos. Por un lado, espera que los puntos traigan a los clientes un consumo secundario y, por otro lado, no lo hace. quieren que los clientes los utilicen en grandes cantidades. Como resultado, la rentabilidad real de la empresa se ve dañada, por lo que no hay suficiente motivación para proporcionar un sistema de puntos transparente y creíble.

No se puede ignorar que los puntos de consumo son originalmente una herramienta lanzada por empresas centralizadas para recompensar y retener a los clientes. Blockchain hace que los puntos sean irreversibles, abiertos y transparentes, y la circulación entre industrias, lo que en cierta medida viola la intención original de las empresas centralizadas de emitir puntos. , Como resultado, es difícil lograr avances en la aplicación de "blockchain + puntos de consumo".

"El problema con los puntos ahora es que su modelo de valor no está claro. No está claro cuánto valen los puntos y por cuántas cosas se pueden canjear", dijo Cheng Xiaoming a Lianxin.

En la actualidad, muchos diseñadores de "blockchain + puntos de consumo" tienen una definición relativamente aleatoria de mano de obra en el diseño del modelo. Muchos de los llamados productos de cadena de bloques consideran el comportamiento de consumo de los usuarios como trabajo, como leer artículos y comprar bienes. Los productos Blockchain incentivan estos comportamientos de los consumidores a costa de que sus propios tokens no tengan valor. También hay algunos productos que piden a los usuarios que atraigan personas para el producto y luego otorgan incentivos simbólicos, pero el lado del producto no vuelve a comprar estos tokens con dinero real, sino que solo digiere los tokens en el sistema, lo que resulta en más y más bajo. valor de las fichas, y eventualmente a cero.

"El diseño de los puntos de consumo debe tener un modelo de valor claro, similar a las acciones. El modelo de valor de las acciones es muy simple. Cada empresa tiene ganancias todos los años, y las ganancias anuales se utilizan para distribuir dividendos. Este es el modelo de valor de las acciones Puntos de consumo Si desea convertirse en un producto más científico y profesional, debe hacer un escándalo por su modelo de valor ", dijo Cheng Xiaoming a Lianxin.

"Blockchain + puntos de consumo" es un escenario de aplicación para la valorización digital de puntos. En la actualidad, la escala de puntos en mi país supera el billón de yuanes y el tipo de cambio es inferior al 12 %. Por lo tanto, la perspectiva de "blockchain + puntos de consumo" es muy prometedora. En los últimos años, bajo la tendencia de mejora del consumo, el mercado de puntos ha sido promovido para crecer rápidamente.

Yu Jianing cree que "blockchain + puntos de consumo" puede formar un buen círculo virtuoso de modelo de negocio.

Por un lado, la cadena de bloques puede ayudar a las empresas a movilizar las ventas, y el nuevo modelo de negocio basado en los incentivos simbólicos formados por los puntos de la cadena de bloques puede motivar mejor a los usuarios a participar, difundir y cooperar, de modo que las empresas y los consumidores puedan formar una relación simbiótica; por otro lado, las características confiables de blockchain pueden ayudar al valor de los puntos de consumo, acelerar la transferencia de valor y mejorar la liquidez.

Además, blockchain puede realizar la realización de datos. Por ejemplo, en función de los puntos de consumo de la cadena de bloques, acelerará la digitalización en cadena de las identidades corporativas y de los usuarios, lo que permitirá a los usuarios administrar sus propios derechos de datos e información de identidad, autorizar libremente la transacción y el uso de datos de comportamiento y obtener datos realización mientras se protege la privacidad de los datos.

"El mundo exterior tiene una impresión un tanto estereotipada de la cadena de bloques, pensando que la cadena de bloques es una tecnología de alta tecnología con altos costos operativos. De hecho, el costo de cargar puntos en la cadena no es tan alto como imagina el mundo exterior, y sus beneficios futuros son mucho mayores que El valor pagado es mucho mayor”, dijo Yu Jianing a Lianxin.

Para las empresas relacionadas, los beneficios sustanciales de los puntos de consumo en cadena son que, a través de las características de transparencia, credibilidad y facilidad de las transacciones de intercambio de blockchain, no solo anima a los clientes a gastar varias veces, sino que también realiza el desvío mutuo de diferentes comerciantes. Finalmente, también realiza la digitalización de activos puntuales, lo cual es conveniente para que los clientes administren y utilicen varios activos puntuales.

“Después de que los puntos de consumo se coloquen en la cadena, la naturaleza se convertirá en un activo digital en la cadena y habrá ciertos riesgos de cumplimiento. Por ejemplo, algunas plataformas permiten recargar para comprar puntos, lo que esencialmente convierte los puntos en una tarjeta prepaga. y cambia gradualmente los atributos del producto de los puntos en un atributo financiero, y luego hace que la tarjeta prepaga fluya entre personas jurídicas a través del intercambio de puntos, que en realidad se convierte en un negocio de tarjetas prepagas, y el negocio de tarjetas prepagas entre personas jurídicas requiere una licencia de tarjeta prepaga en el pago de terceros. Además, también hay algunos servicios que proporcionan puntos para convertirlos en efectivo, lo que hace que los puntos se conviertan en atributos simbólicos, lo que es directamente ilegal. También hay una plataforma de comercio de puntos que se convierte en un intercambio para licitaciones colectivas. , que también es un problema de operar ilegalmente un intercambio sin licencia”, dijo Zou Jun a Lianxin.

Zou Jun cree que para evitar riesgos legales, todavía es necesario volver a la esencia de los puntos. "La esencia de los puntos es un descuento gratuito proporcionado por los comerciantes a los clientes. Es una especie de responsabilidad para los comerciantes. Los puntos se digitalizan en la cadena de bloques, lo que solo cambia la forma de los puntos, pero la esencia no debe cambiar. Siempre que mantiene los atributos del producto, si no se convierte en un producto financiero y, al mismo tiempo, no se convierte en un intercambio de subasta de llamadas, el riesgo se puede evitar”.

La cadena de bloques trae un modelo de negocio completamente nuevo, que combina nuevas tecnologías, finanzas, industrias reales, contratos inteligentes, etc. El enfoque plantea desafíos.

"Bajo tales antecedentes, se necesitan una serie de mecanismos innovadores de supervisión y gestión de riesgos basados ​​en tecnología para garantizar el funcionamiento efectivo del sistema de puntos en la cadena", dijo Yu Jianing a "Lianxin".

Autor | Feng Ming

Editor | Yin Yue

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