La tecnología innovadora de blockchain ha brindado nuevas oportunidades a la industria del lujo

Tradicionalmente, la industria del lujo se ha asociado con la clase alta. Los puntos de precios competitivos volverán a las condiciones previas a la pandemia, impulsados ​​por una distribución limitada y el respaldo de celebridades. En general, el mercado de ropa y accesorios de lujo parece haberse hecho un hueco centrándose en los consumidores amantes del lujo, y ha segmentado el mercado en torno a ellos.

Según datos de Statista, en 2021, se espera que la industria global del lujo esté valorada en aproximadamente US $ 107,9 mil millones. Su fuerte segmentación del mercado hace posible que la industria global de artículos de lujo logre este objetivo durante la epidemia. Más importante aún, se espera que este segmento de mercado crezca a una tasa anual del 4,8% (CAGR 2021-2025).

Si bien suena positivo para la industria del lujo, la industria en realidad enfrenta importantes desafíos de política. Un desafío particularmente destacado es la falsificación, con un gran número de marcas de empresas multinacionales especializadas en artículos de lujo como Louisdon y Kering, cuyo objetivo es mantener la disponibilidad (del producto) y la exclusividad (del producto) en un mercado altamente competitivo. En 2020, Francois-Henri Pinault, presidente y director ejecutivo de Kering, dijo que los ingresos de su grupo alcanzaron los 13.100 millones de euros, o alrededor de 15.490 millones de dólares estadounidenses.

De hecho, las principales marcas no escatiman esfuerzos para mantener la exclusividad y combatir la falsificación. Incluso quemaron productos por valor de miles de millones de dólares. Sin embargo, la práctica de destruir productos en exceso para preservar la exclusividad genera resentimiento entre los consumidores. Los consumidores boicotearon la marca después de que se conociera la noticia de que Burberry, con sede en Londres, había quemado la mercancía sobreproducida de la empresa.

En resumen, lo contemporáneo es un mundo de negocios discreto. En otras palabras, la relevancia entre marcas y consumidores hoy en día realza la voz de los consumidores. Si bien el boicot ha obligado a Burberry a dejar de quemar su excedente, lamentablemente, la reacción negativa de los consumidores ha hecho mella en la imagen de la marca.

Brian Foote, fundador y CEO de HUMBL, utiliza la tecnología blockchain para desarrollar una nueva línea de productos llamada "Origin Guarantee" a través de NFT (Non-Fungible Token), al mismo tiempo que aborda algunos desafíos del crecimiento esperado de la industria de la moda.

HUMBL Marketplace se asoció recientemente con los fotógrafos de celebridades de Hollywood Smallz + Raskind para tokenizar y registrar impresiones de lujo en la cadena de bloques, asegurando que los clientes reciban un certificado de autenticidad y una firma digital con un código QR para rastrear la vida del ciclo del producto.

Garantizar la disponibilidad de artículos de lujo a través de blockchain es cada vez más importante tanto para los minoristas como para los consumidores. Además, blockchain no solo puede rastrear el proceso de adquisición de producción, sino también la cadena de suministro de las marcas de moda.

Cuando se trata de millennials y Gen Z, a menudo se sienten excluidos de la experiencia de compra de lujo. En este punto, la mayoría de los especialistas en marketing son muy conscientes de que este grupo de edad siempre favorecerá las experiencias sobre las compras. Creo que lo que estoy diciendo ahora es un poco sermoneador, pero lo que debo enfatizar es que la tecnología es una forma efectiva de aprovechar este mercado emergente.

"La tokenización de artículos de lujo en la cadena de bloques creará oportunidades emocionantes para la industria de la moda de alta gama y atraerá a un mercado joven". blockchain". La demostración se llevará a cabo en HUMBL".

Los clientes de lujo y moda de consumo encuentran lo que buscan en una plataforma, y ​​hacer que la experiencia de compra sea perfecta es clave para el crecimiento del mercado.

 "En la industria de la moda, el proceso de compra fluido es la clave para que las marcas de lujo mantengan su importante posición. Es muy importante que se pueda acceder a los productos de marcas de lujo inteligentes basados ​​en Web3.0 impulsado por blockchain en los mercados de reventa primarios y secundarios. , especialmente entre las marcas de lujo que tienen ciclos de vida más largos”, señaló Ford.

En el período posterior a la pandemia, se han abandonado muchas tradiciones de larga data y cada vez más marcas de moda han comenzado a abandonar las prácticas comerciales estándar y tienen una comprensión clara de las ventajas de la tecnología blockchain. Recientemente, participé en un foro remoto organizado por expertos que discutieron las oportunidades que la agencia de tecnología de la moda de Nueva York puede ofrecer a las marcas de moda y belleza de lujo. En este momento, la marca aclaró su estrategia de mercado y presentó su llamado a la adopción de la tecnología blockchain.

"La tecnología Blockchain brinda total transparencia de los productos desde su inicio hasta su uso final. Esta tecnología permite a los usuarios rastrear y rastrear la legitimidad de cualquier producto, desde moda de lujo hasta artículos de primera necesidad. De esta manera, Blockchain puede cubrir todo tipo de empresas, consumidores, y grupos sociales, incluido el abastecimiento sostenible, identificando el origen de todos los bienes en la cadena de suministro y mejorando aún más la confianza entre las marcas y múltiples partes interesadas”, dijo Vincent Quan, profesor asociado de gestión empresarial de la moda en el Instituto de Tecnología de la Moda de la Universidad de Nueva York.

A diferencia del pasado, cuando los consumidores de moda de lujo de gama alta ya no estaban limitados a una experiencia de compra en la tienda, la tecnología ahora brinda a las personas ocupadas de alto poder adquisitivo la experiencia que desean en sus hogares y oficinas, e incluso en sus teléfonos móviles. La tecnología de realidad virtual puede capturar con precisión la forma del cuerpo del consumidor y medir el tamaño, mientras que la cadena de bloques mantiene un registro de su experiencia de compra repetida.

Esto es aún más común hoy en día, con las tiendas físicas cerradas debido a la pandemia. Max Krupyshev, director ejecutivo de la pasarela de procesamiento de criptopagos CoinsPaid, comparte el mismo sentimiento. Desde el inicio de la pandemia, su empresa ha visto la consolidación de marcas de lujo. Max Krupyshev señaló que "con el desarrollo de la tecnología blockchain y la aceptación de las criptomonedas como medio de pago, más marcas de lujo pueden llegar a una base de clientes más amplia, especialmente a los millennials, que son los mayores fanáticos de los activos digitales".

El informe de "Harvard Business Review" señaló que el comercio mundial total de productos falsificados es de 4,5 billones de dólares estadounidenses, de los cuales entre el 60 % y el 70 % están destinados al mercado de artículos de lujo. Otro informe de "World Trademark Search" señaló que 18 estados de los Estados Unidos pierden hasta $12 mil millones al año debido a artículos de lujo falsificados.

Cuando se le preguntó acerca de la importancia de implementar la tecnología blockchain en la industria del lujo actual, Luca Spano, Director de Industria del Lujo IFG, cree: "Para muchas empresas, es una parte muy importante y debe implementarse lo antes posible. La pandemia ha empujado nuestra "La industria avanzó una década, lo que nos obligó a comprender todo lo que la tecnología puede hacer por una economía próspera y fuerte. El marketing debe pensar previamente y hacer claramente que la implementación de blockchain sea una de sus principales prioridades".

La tokenización en la cadena de bloques permite que valiosos artículos de lujo, como bolsos, zapatos o relojes de lujo, reciban una identidad única que no se puede alterar. La identidad del producto se registra en el libro mayor de blockchain y se rastrea hasta el consumidor final. Al mismo tiempo, los consumidores pueden aprender más y más sobre la cultura de su marca al comprender la ruta de producción de los productos. El uso de esta tecnología elimina el proceso derrochador y dañino para el medio ambiente que emplea la industria del lujo para combatir la falsificación.

Al mismo tiempo, Rafael Papismedov, socio gerente y director de estrategia de HB Antwerp, mencionó que "la innovadora tecnología blockchain permite a HB Antwerp rastrear todo el proceso de los productos desde la mina hasta la mano. Esto es crucial para los consumidores de lujo de hoy. La edad promedio de Los consumidores de HB Antwerp son mucho más jóvenes que hace cinco años y la mayoría son mujeres.

Millennials, Gen Z tienen más confianza y conocen el mundo mejor que las generaciones anteriores. Exigen que las marcas respondan a sus demandas y valoren el comercio justo. Prestan más atención a las condiciones bajo las cuales se produce el producto, cuál es el impacto en la ecología, cuáles son las condiciones de trabajo para la producción del producto y quieren saber todo sobre el producto, ya sea que la empresa produzca chocolate o chocolate. diamantes

Usamos tecnología blockchain y tecnología de visualización de datos para monitorear y registrar todos los pasos en el proceso desde la mina hasta la joyería, construyendo un ecosistema llamado Signum. En este ecosistema, los socios participantes pueden intercambiar información entre ellos. Gracias al ecosistema Signum, los joyeros que trabajan con HB Antwerp ahora pueden decirles a sus consumidores de dónde provienen sus diamantes, cómo se extrajeron y cuándo se descubrieron. "

No creo que la industria de la moda de lujo deba limitarse a la resolución tradicional de problemas. Al mantener la exclusividad y garantizar la lucha contra la falsificación, la tecnología blockchain puede brindar más oportunidades a los desafíos actuales que enfrenta la industria de la moda de lujo.

Este artículo es de www.forbes.com por Joseph DeAcetis, reportero estadounidense de la industria de la moda de lujo y editor internacional.

Autor: Joseph DeAcetis

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